PUTRI, MELDA WINA (2025) PENGARUH INFLUENCER MARKETING AURELIE HERMANSYAH DAN CONTENT MARKETING DI APLIKASI INSTRAGRAM TERHADAP BRAND AWARENESS PRODUK MAKANAN KUCING CRYSTAL KITTY (TA.7.25.044). Diploma thesis, UNIVERSITAS LOGISTIK DAN BISNIS INTERNASIONAL.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK Putri, Melda, Wina. 2025. Pengaruh Influencer Marketing Dan Konten Marketing Di Aplikasi Instagram Terhadap Brand awareness Produk Makanan Kucing Crystal Kitty. Tugas Akhir, Sarjana Terapan Manajemen Perusahaan, Universitas Logistik dan Bisnis Internasional Dosen Pembimbing : Dr. Senny Handayani Suars, SE., MM Penelitian ini menganalisis pengaruh Influencer Marketing dan Content Marketing terhadap Brand awareness produk makanan kucing Crystal Kitty di Instagram. Menggunakan metode kuantitatif dengan survei, data dikumpulkan dari pengguna Instagram yang mengenal akun Crystal Kitty. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Square – Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasilnya menunjukkan bahwa kedua variabel, Influencer Marketing dan Content Marketing, tidak berpengaruh signifikan terhadap Brand awareness. Skor rata-rata ketiga variabel berada dalam kategori sedang. Tidak adanya pengaruh signifikan ini disebabkan oleh rendahnya skor pada indikator kunci, seperti keahlian (expertise) influencer dan relevansi (relevance) serta nilai (valuable) konten. Penelitian ini menyimpulkan bahwa meskipun strategi digital sudah berjalan, kualitas dan relevansinya harus ditingkatkan. Kontribusi penelitian ini adalah memberikan masukan strategi pemasaran yang lebih efektif, dengan fokus pada peningkatan kualitas konten dan kredibilitas influencer untuk meningkatkan kesadaran merek, terutama bagi brand lokal seperti Crystal Kitty. Kata Kunci : Influencer Marketing, Content Marketing, Brand awareness, Instagram, Crystal Kitty
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce |
| Divisions: | Sekolah Vokasi > Manajemen Perusahaan D4 |
| Depositing User: | PKL EMPAT EMPAT |
| Date Deposited: | 01 Oct 2025 08:20 |
| Last Modified: | 01 Oct 2025 08:20 |
| URI: | http://eprints.ulbi.ac.id/id/eprint/3766 |
Actions (login required)
 |
View Item |
