Simanjuntak, Brando Budiman Mauliate (2025) PENGARUH LIVE STREAMING DAN ELEMEN KOMUNIKASI TERHADAP AWARENESS PRODUK PARFUM (TA.10.25.003). Diploma thesis, UNIVERSITAS LOGISTIK DAN BISNIS INTERNASIONAL.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK Perkembangan teknologi digital telah mendorong perubahan signifikan dalam strategi komunikasi pemasaran, termasuk melalui media live streaming. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh live streaming dan elemen komunikasi terhadap brand awareness produk parfum pada penonton channel youtube Ade Setiawan. Pendekatan yang digunakan adalah kuantitatif dengan jenis penelitian asosiatif kausal. Sampel dalam penelitian ini adalah 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling, dengan kriteria pernah menonton siaran langsung Ade Setiawan dalam enam bulan terakhir. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik live streaming maupun elemen komunikasi memiliki pengaruh signifikan secara parsial dan simultan terhadap brand awareness. Elemen komunikasi menjadi variabel yang paling dominan dalam membentuk brand awareness, ditunjukkan oleh interaksi dua arah, gaya penyampaian, dan storytelling yang efektif. Studi ini menegaskan bahwa komunikasi non-promosional dalam live streaming dapat membentuk persepsi merek secara tidak langsung, terutama pada produk dengan karakteristik sensorik seperti parfum. Kata Kunci : Live streaming, elemen komunikasi, brand awareness, parfum, youtube, ade setiawan vii Universitas Logistik dan Bisnis Internasional THE INFLUENCE OF LIVE STREAMING AND COMMUNICATION ELEMENTS ON PERFUME BRAND AWARENESS (CASE STUDY: ADE SETIAWAN’S YOUTUBE CHANNEL) By: Brando Budiman Mauliate Simanjuntak ABSTRACT The development of digital technology has significantly transformed marketing communication strategies, including through live streaming media. This study aims to analyze the influence of live streaming and communication elements on brand awareness of perfume products among viewers of Ade Setiawan’s YouTube channel. A quantitative approach with a causal associative research design was employed. The sample consisted of 100 respondents selected using purposive sampling, based on the criteria of having watched Ade Setiawan’s live streams within the past six months. Data were collected through questionnaires and analyzed using multiple linear regression. The results indicate that both live streaming and communication elements have a significant partial and simultaneous influence on brand awareness. Communication elements emerged as the most dominant factor in shaping brand awareness, particularly through interactive engagement, delivery style, and effective storytelling. This study affirms that non-promotional communication in live streaming can indirectly shape brand perception, especially for sensory-based products such as perfume. Keywords: Live streaming, communication elements, brand awareness, perfume, YouTube, ade Setiawan
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce |
| Divisions: | Sekolah Vokasi > Logistik Niaga-EI D4 |
| Depositing User: | PKL SATU SATU |
| Date Deposited: | 22 Jul 2026 08:34 |
| Last Modified: | 22 Jul 2026 08:34 |
| URI: | http://eprints.ulbi.ac.id/id/eprint/4141 |
Actions (login required)
 |
View Item |
