PERANAN PROOSI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI HOTEL SAVOY HOMANN (TA.6.25.016)

AZZAHRA, CLARA (2025) PERANAN PROOSI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS DI HOTEL SAVOY HOMANN (TA.6.25.016). Diploma thesis, UNIVERSITAS LOGISTIK DAN BISNIS INTERNASIONAL.

Text CLARA AZZAHRA_643220022.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (6MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini berjudul Peranan Promosi Media Sosial Instagram dalam Meningkatkan Brand Awereness di Hotel Savoy Homann, masalah utama dalam penelitian ini yaitu seberapa besar peranan promosi media sosial instagram dalam meningkatan Brand Awareness di Hotel Savoy Homann. Tujuan penelitian ini adalah mengetahui penilaian konsumen mengenai promosi instagram Hotel Savoy Homann dan untuk mengetahui besaran dari peranan promosi tersebut. Dalam upaya menjawab masalah penelitian, digunakan metodologi penelitian yaitu metode deskriptif asosiatif kausalitas, dengan jumlah sampel sebesar 100 responden dari total populasi sebanyak 24.359 pengikut dengan tingkat eror 10 %. Teknik dalam mengumpulkan data menggunakan kuesioner, dengan teknik sampling judgmental dan teknik analisis data yang digunakan ialah teknik analisis deskriptif untuk permasalahan pertama dan kedua. Sedangkan untuk menjawab permasalahan yang ketiga menggunakan teknik analisis asosiatif kausalitas. Berdasarkan hasil analisis deskriptif, penilaian konsumen mengenai kegiatan promosi media sosial instagram yang dilakukan Hotel Savoy Homann sudah baik. Sementara hasil analisis asosiatif kausalitas promosi media sosial instagrammemiliki tingkat korelasi dengan brand awareness sebesar 70,5% dan promosi media sosial instagram memiliki peranan sebesar 49,8% dalam meningkatkan brand awareness. Berdasarkan hasil uji hipotesis diperoleh bahwa promosi media sosial instagram berperan secara signifikan dalam meningkatkan brand awareness Hotel Savoy Homman. Kata Kunci : Promosi, Media Sosial Instagram, Brand Awareness ABSTRACT This research title is The Role of Instagram Social Media Promotion in Enhancing Brand Awareness at Hotel Savoy Homann. The objectives of this research are to determine consumers’ perceptions of the hotel’s Instagram promotions and to measure the extent of the promotion’s role in increasing brand awareness. To address these research problems, the study employs a descriptive-associative-causal research method, with a total sample of 100 respondents, drawn from a population of 24,359 Instagram followers, using a 10% margin of error. The data collection technique used is a questionnaire, with a judgmental sampling method. The data analysis methods applied are descriptive analysis for addressing the first and second research problems, and associative causal analysis to address the third problem. Based on the results of the descriptive analysis, consumers’ evaluations of Hotel Savoy Homann’s Instagram promotional activities are considered positive. Meanwhile, the associative-causal analysis reveals that Instagram social media promotion has a correlation level of 70.5% with brand awareness and contributes 49.8% to increasing brand awareness. The hypothesis testing results show that Instagram social media promotion plays a significant role in enhancing brand awareness at Hotel Savoy Homann. Keywords: Promotion, Instagram, Social Media, Brand Awareness

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Sekolah Vokasi > Manajemen Pemasaran D3
Depositing User:	PKL TIGA TIGA
Date Deposited:	22 Jul 2026 07:50
Last Modified:	22 Jul 2026 07:50
URI:	http://eprints.ulbi.ac.id/id/eprint/4162

Actions (login required)

View Item