Permata, Intan (2025) ANALISIS KORELASI INOVASI,BRAND IMAGE DAN MARKETING MIX TERHADAP MINAT BELI PRODUK PT Pos Indonesia (Studi Kasus KCU Bandung 40000) (TA.9.25.039). Diploma thesis, Universitas Logistik & Bisnis Internasional.
Full text not available from this repository.Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis korelasi antara variabel Inovasi, Brand Image, dan Marketing Mix terhadap Minat Beli pada PT Pos Indonesia (Persero) KCU Bandung 40000. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Data primer diperoleh melalui kuesioner berskala Likert yang dibagikan kepada 100 responden pelanggan ritel. Teknik pengolahan data dilakukan dengan mengubah data skala ordinal (dari kuesioner skala Likert) menjadi skala interval menggunakan Method of Successive Interval (MSI), dilanjutkan dengan analisis regresi linear berganda untuk menguji hubungan parsial maupun simultan antar variabel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel Inovasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Variabel Brand Image berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap Minat Beli. Variabel Marketing Mix berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli. Secara simultan, ketiga variabel memiliki korelasi yang signifikan terhadap Minat Beli pelanggan PT Pos Indonesia (Persero) KCU Bandung 40000, dengan nilai koefisien determinasi sebesar 43,7 % Kesimpulan dari penelitian ini adalah peningkatan inovasi produk, serta optimalisasi strategi pemasaran berbasis marketing mix, berpotensi mendorong peningkatan minat beli pelanggan. Sementara itu, citra merek yang baik tetap penting, meskipun pada penelitian ini belum menunjukkan pengaruh signifikan secara statistik. Kata kunci: Inovasi, Brand Image, Marketing Mix, Minat Beli, Regresi Linear Berganda
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
| Depositing User: | PKL SATU SATU |
| Date Deposited: | 25 Sep 2025 07:01 |
| Last Modified: | 25 Sep 2025 07:01 |
| URI: | http://eprints.ulbi.ac.id/id/eprint/3452 |
Actions (login required)
 |
View Item |
