Analisis Pengaruh Variabel Attitude, Subjective Norms, Environmental Knowledge melalui Purchase Intention terhadap Green Packaging Purchase Behavior produk Food and beverages (studi kasus: Mahasiswa Generasi Z di wilayah Bandung) (TA.15.26.021)

PRAYETNO, CHIKA NADYA PUTRI (2026) Analisis Pengaruh Variabel Attitude, Subjective Norms, Environmental Knowledge melalui Purchase Intention terhadap Green Packaging Purchase Behavior produk Food and beverages (studi kasus: Mahasiswa Generasi Z di wilayah Bandung) (TA.15.26.021). Sarjana thesis, UNIVERSITAS LOGISTIK DAN BISNIS INTERNASIONAL.

Text CHIKA NADYA_182220177.pdf.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (5MB)

Abstract

ABSTRAK Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengkaji bagaimana pengaruh attitude, subjective norms, environmental knowledge, terhadap green packaging purchase behavior pada produk food and beverage, dengan purchase intention sebagai variabel intervening pada mahasiswa Generasi Z di wilayah bandung. Sampel penelitian sebanyak 262 responden yang merupakan konsumen food & beverage, dengan metode pengambilan sampel menggunakan Hair et., al. data diolah menggunakan Partial Least Square- Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui aplikasi SmartPLS 4, kemudian dianalisis melalui uji validitas, relibilitas, inner model, outer model. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengaruh attitude, subjective norms, environmental knowledge, berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase behavior, dan purchase intention berperan sebagai mediator parsial terhadap purchase behavior. Nilai koefisien pengaruh tertinggi secara langsung ditemukan pada variabel attitude (0,221), environmental knowledge (0,177), serta yang terakhir variabel subjective norms (0,114). Nilai R-square pada variabel purchase behavior (0,707) dan pada variabel purchase intention (0,535). Kata Kunci: Attitude, Subjective Norms, Environmental Knowledge, Purchase Intention, Purchase Behavior, Green Packaging.

Item Type:	Thesis (Sarjana)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	School of Logistics and Transport > Manajemen Logistik S1
Depositing User:	PKL SATU SATU
Date Deposited:	15 Jul 2026 03:49
Last Modified:	15 Jul 2026 03:49
URI:	http://eprints.ulbi.ac.id/id/eprint/4109

Actions (login required)

View Item