PRAMESWARI, CINKA MEILINA (2025) DAMPAK GREEN MARKETING DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING PERUSAHAAN [ STUDI KASUS : LE MINERALE] DI BANDUNG (TA.7.25.024). Diploma thesis, UNIVERSITAS LOGISTIK DAN BISNIS INTERNASIONAL.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK Penelitian ini dilatarbelakangi oleh meningkatnya kesadaran masyarakat terhadap isu lingkungan yang menuntut perusahaan untuk lebih bertanggung jawab dalam menghasilkan produk ramah lingkungan. Le Minerale sebagai salah satu merek air minum dalam kemasan (AMDK) turut menerapkan konsep green product untuk bersaing di pasar yang kompetitif. Namun, di tengah keberhasilan strategi ini, masih terdapat tantangan seperti persepsi negatif terkait kemasan galon sekali pakai dan isu lingkungan yang memengaruhi citra perusahaan. Permasalahan yang dikaji dalam penelitian ini adalah bagaimana pengaruh green product terhadap daya saing perusahaan Le Minerale. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan metode survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden konsumen Le Minerale. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear sederhana untuk menguji pengaruh green product terhadap daya saing perusahaan. Hasil penelitian diharapkan dapat memberikan kontribusi bagi perusahaan Le Minerale dalam merancang strategi green product yang lebih efektif untuk meningkatkan daya saing. Selain itu, hasil penelitian ini juga diharapkan dapat menjadi referensi akademis bagi penelitian sejenis terkait pemasaran ramah lingkungan di industri AMDK. Meilina, Cinka. 2025. Dampak Green Product dalam Meningkatkan Daya Saing Perusahaan (Studi Kasus: Le Minerale). Seminar Proposal, Program Studi S1 Terapan Manajemen Perusahaan, Universitas Logistik dan Bisnis Internasional. Dosen Pembimbing: Dr. Nur Aziz Sugiharto, SE., MM Kata kunci: Green Product, Daya Saing, Le Minerale, Green Marketing, Air Minum Dalam Kemasan.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce |
| Divisions: | Sekolah Vokasi > Manajemen Perusahaan D4 |
| Depositing User: | PKL EMPAT EMPAT |
| Date Deposited: | 01 Oct 2025 04:22 |
| Last Modified: | 01 Oct 2025 04:22 |
| URI: | http://eprints.ulbi.ac.id/id/eprint/3732 |
Actions (login required)
 |
View Item |
