SUDARYANTO, SEPTHYANO EGGI AWAL (2025) PENGARUH STRATEGI PEMASARAN DIGITAL MELALUI LIVE E-COMMERCE SHOPEE DAN REALS SOSIAL MEDIA INSTRAGRAM TERHADAP PENINGKATKAN PENJUALAN DI GALERI RAJUT BANDUNG (TA.7.25.028). Diploma thesis, UNIVERSITAS LOGISTIK DAN BISNIS INTERNASIONAL.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK Septhyano Eggi Awal Sudaryanto, 2025, Pengaruh Strategi Pemasaran Digital melalui Live E-commerce Shopee dan Reels social media Instagram terhadap Peningkatan Penjualan di Galeri Rajut Bandung. Tugas Akhir; S1 Terapan Manajemen Perusahaan, Universitas Logistik dan Bisnis Internasional. Dosen Pembimbing: Asaretkha Adjane Annisawati,SE., MBA. NIK : 116.90.208 Dr.Angga Dewi Anggraeni, SE., MM., CRP NIK : 115.87.197 SEPTHYANO EGGI AWAL SUDARYANTO NPM: 4.21.4.049 Perkembangan teknologi digital telah mendorong UMKM untuk beradaptasi dengan strategi pemasaran berbasis media interaktif. Galeri Rajut Bandung sebagai UMKM kreatif di bidang kerajinan rajut memanfaatkan Live E-commerce Shopee dan Reels Instagram untuk meningkatkan penjualan, namun implementasinya masih menghadapi hasil yang fluktuatif. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh strategi pemasaran digital melalui Shopee Live dan Instagram Reels terhadap peningkatan penjualan di Galeri Rajut Bandung. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif dan verifikatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner, observasi, serta dokumentasi penjualan, lalu dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Shopee Live dan Instagram Reels berpengaruh positif terhadap peningkatan penjualan, baik secara parsial maupun simultan. Kebaruan penelitian ini terletak pada analisis simultan dua platform digital dengan karakteristik berbeda, yakni interaktif real-time dan video pendek. Temuan ini diharapkan dapat memperkaya literatur pemasaran digital sekaligus memberikan rekomendasi praktis bagi UMKM dalam menyusun strategi promosi yang lebih efektif, konsisten, dan berkelanjutan. Kata kunci: Pemasaran Digital, Shopee Live, Instagram Reels, Penjualan, UMKM
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce |
| Divisions: | Sekolah Vokasi > Manajemen Perusahaan D4 |
| Depositing User: | PKL EMPAT EMPAT |
| Date Deposited: | 01 Oct 2025 04:20 |
| Last Modified: | 01 Oct 2025 04:20 |
| URI: | http://eprints.ulbi.ac.id/id/eprint/3736 |
Actions (login required)
 |
View Item |
