TAMBUNAN, NATALIA KRISTINA (2025) PENGARUH BRAND IMAGE DAN INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MAKE OVER DI KALANGAN MAHASISWA KOTA BANDUNG (TA.7.25.031). Diploma thesis, UNIVERSITAS LOGISTIK DAN BISNIS INTERNASIONAL.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK Tambunan, Natalia Kristina. 2025. Pengaruh Brand Image dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Make Over di Kalangan Mahasiswa Kota Bandung. Tugas Akhir, Program Studi S1 Terapan Manajemen Perusahaan, Universitas Logistik dan Bisnis Internasional. Dosen Pembimbing : Bambang Triputranto, SE., MM NIK. 104.79.075 Hesti Sugesti, S.Pd., MM NIK. 115.87.185 NATALIA KRISTINA TAMBUNAN NPM. 4.21.4.008 Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image dan Influencer Marketing terhadap Keputusan Pembelian produk Make Over di kalangan mahasiswa. Latar belakang penelitian didasari oleh penurunan skor brand image dan minat beli mahasiswa pada produk Make Over di tengah persaingan industri kosmetik yang semakin ketat, sehingga diperlukan strategi pemasaran yang mampu menarik kembali perhatian konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada 385 mahasiswa yang pernah menggunakan produk Make Over dengan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara simultan Brand Image dan Influencer Marketing berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Sig. 0,000 < 0,05) dengan nilai koefisien determinasi (R2) sebesar 0,620. Secara parsial, kedua variabel juga berpengaruh positif dan signifikan. Berdasarkan temuan ini, disarankan kepada Make Over untuk mempertahankan konsistensi kualitas produk, memperkuat citra merek, serta memilih influencer yang relevan dengan target pasar mahasiswa. Penelitian selanjutnya diharapkan dapat menambahkan variabel lain seperti harga, kualitas produk, dan promosi guna memperoleh hasil yang lebih komprehensif. Kata Kunci : Brand Image, Influencer Marketing, Keputusan Pembelian, Make Over, Mahasiswa.
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce |
| Divisions: | Sekolah Vokasi > Manajemen Perusahaan D4 |
| Depositing User: | PKL EMPAT EMPAT |
| Date Deposited: | 01 Oct 2025 08:23 |
| Last Modified: | 01 Oct 2025 08:23 |
| URI: | http://eprints.ulbi.ac.id/id/eprint/3748 |
Actions (login required)
 |
View Item |
