DARMAWARDANI, AISHAWARA (2025) PENGARUH INOVASI PRODUK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK TEH CASCARA NETISANE [ STUDI KASUS PADA PT: AGRITAMA SINERGI INOVASI (TA.7.25.047). Diploma thesis, UNIVERSITAS LOGISTIK DAN BISNIS INTERNASIONAL.
Full text not available from this repository.Abstract
ABSTRAK Darmawardani, Aishwara. 2025. Pengaruh Inovasi Produk dan Brand Image Terhadap Kepurusan Pembelian Produk Teh Cascara Netisane (Studi Kasus pada PT. Agritama Sinergi Inovasi). Seminar Proposal, Program Studi Manajemen Perusahaan, Universitas Logistik dan Bisnis Internasional. Dosen Pembimbing: Asaretkha Adjane Annisawati, S.E., MBA. Peningkatan limbah kulit kopi mendorong PT. Agritama Sinergi Inovasi mengembangkan produk teh cascara dengan merek Netisane sebagai inovasi ramah lingkungan. Meskipun memiliki variasi produk dan citra merek yang cukup kuat, penjualan melalui marketplace masih rendah dibandingkan penjualan langsung maupun B2B. Kondisi ini memunculkan pertanyaan terkait sejauh mana inovasi produk dan citra merek mempengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan survei terhadap 385 responden yang ditentukan menggunakan rumus Cochran dan teknik purposive sampling. Instrumen penelitian berupa kuesioner berskala semantic differential, dan data dianalisis dengan PLS SEM. Variabel penelitian meliputi inovasi produk, citra merek, dan keputusan pembelian, dengan indikator yang mencakup kualitas, variasi, desain kemasan, keunikan, kekuatan, dan keunggulan merek. Hasil penelitian menunjukkan bahwa inovasi produk dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Temuan ini menegaskan pentingnya penguatan inovasi produk dan citra merek untuk meningkatkan minat beli, khususnya melalui saluran digital. Implikasi praktis penelitian ini dapat menjadi acuan strategis bagi PT. Agritama Sinergi Inovasi dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif. Kata kunci: Inovasi Produk. Brand Image. Keputusan Pembelian. Teh Cascara. Netisane
| Item Type: | Thesis (Diploma) |
|---|---|
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce |
| Divisions: | Sekolah Vokasi > Manajemen Perusahaan D4 |
| Depositing User: | PKL EMPAT EMPAT |
| Date Deposited: | 01 Oct 2025 08:18 |
| Last Modified: | 01 Oct 2025 08:18 |
| URI: | http://eprints.ulbi.ac.id/id/eprint/3769 |
Actions (login required)
 |
View Item |
