PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN TIKTOK PADA AGENCY MARKETING EVERVISTA PARTNERS (TA.6.25.012)

DEWI, BALQIS LUTFIANA (2025) PENGARUH CONTENT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN TIKTOK PADA AGENCY MARKETING EVERVISTA PARTNERS (TA.6.25.012). Diploma thesis, UNIVERSITAS LOGISTIK DAN BISNIS INTERNASIONAL.

Text BALQIS LUTFIANA DEWI_643220031.pdf - Published Version Restricted to Registered users only Download (6MB)

Abstract

ABSTRAK Dalam era digital saat ini, pemahaman tentang pengaruh content marketing menjadi sangat penting. Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana content marketing dapat mempengaruhi keputusan pembelian konsumen di media sosial. Dalam konteks ini, bertujuan mengeksplorasi berbagai dimensi content marketing, seperti relevansi, nilai tambah, keterlibatan, dan konsistensi. Dengan pendekatan kuantitatif dan metode explanatory research, pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 130 responden, termasuk klien dan pengikut akun media sosial Evervista. Hasil analisis menunjukkan bahwa strategi content marketing memiliki dampak yang signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai 64,8%. Dimensi yang paling berpengaruh adalah konsistensi konten, diikuti oleh nilai tambah dan keterlibatan audiens. Temuan ini memberikan wawasan berharga bagi pelaku usaha dalam menciptakan konten digital yang tidak hanya menarik, tetapi juga konsisten dan relevan dengan kebutuhan konsumen. Kata Kunci: Content Marketing, Konsistensi, Media Sosial, Keputusan Pembelian ABSTRACT Knowing the impact of content marketing has become essential in the current digital world. The purpose of this study is to determine how social media content marketing can affect consumers' decisions to buy. Relevance, added value, engagement, and consistency are some of the aspects of content marketing that are examined in this context. 130 respondents—including customers and followers of Evervista's social media accounts—were given questionnaires to complete in order to gather data using a quantitative approach and explanatory research techniques. With a score of 64.8%, the investigation demonstrates that content marketing strategy significantly influences consumer purchasing decisions. Consistency in content is the most important factor, followed by audience engagement and added value. These results give companies important information for producing digital content that is not just interesting but also Keywords: Content Marketing, Consistency, Social Media, Purchase Decisions

Item Type:	Thesis (Diploma)
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	Sekolah Vokasi > Manajemen Pemasaran D3
Depositing User:	PKL TIGA TIGA
Date Deposited:	17 Jul 2026 03:39
Last Modified:	17 Jul 2026 03:39
URI:	http://eprints.ulbi.ac.id/id/eprint/4157

Actions (login required)

View Item